La digitalización del sector del asfalto y la pavimentación

ASEFMA comenzó a imaginar el potencial de Internet en 2011, pero necesitó que el sector sufriera una de las peores crisis de su historia para descubrirlo. Más de 850 días sin licitaciones de refuerzo de firmes dejaban una industria agonizante y una red viaria gravemente deteriorada y capaz de amenazar la economía y bienestar social. La situación requería una acción contundente que despertara de su letargo a una ciudadanía desconocedora de los “asuntos” viarios. Justificaba el grito de un sector tradicionalmente silencioso.

Y así, en mayo de 2013, ASEFMA inició una decisiva campaña bimestral que, sin olvidar las acciones de gabinete de prensa tradicional, centraba sus esfuerzos en la comunicación y difusión online. La repercusión mediática fue inmediata y con una ciudadanía cada vez más informada y sensibilizada,  la respuesta política tampoco tardó en llegar.

Desde entonces, el sector del asfalto y la pavimentación, encabezado por ASEFMA, abraza las tecnologías de la información y comunicación. Su apuesta por la difusión 2.0 es absoluta y  los resultados no dejan de mostrar que está en el buen camino. Basta recordar la última convocatoria a medios de ASEFMA tras su Asamblea General, de la que derivaron varios cientos de publicaciones; o el impacto de su último evento -retransmitido desde la plataforma online de ITAFEC-, la IV Jornada de ensayos, que sólo en Twitter superó los 3.000.000 de impresiones.

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Fotografía compartida en Twitter por @GeotechTips, durante la inauguración de #IVJornadaASEFMA.